日本では、おもちゃは時折衝動的に手に入る特殊な商品ではなくなっている。かつて玩具を買うことは大衆愛好家の専属消費とされていたが、今では一般人の生活に徐々に溶け込み、大衆の個人玩具に対する意識が明らかに変化している。

一、認知転換のきっかけ

1.趣味消費観念の緩み

今では、日常の小さな喜びをより重視し、ラブグッズを自己治癒の消費財とし、消費が実用的であるかどうかに執着しないことを望んでいる。

2.商品の位置決めの調整

メーカーは子供向けだけのおもちゃを発売するのではなく、大人向け、軽量化された製品を大量に発売し、価格幅が豊富で、手に入れる敷居を下げ、おもちゃを一般家庭に入りやすくしている。

二、消費行動に見られる変化

1.展示会や専門店に限らず

昔は大人のおもちゃはコミケや模型専門店で購入することが多かった。今ではコンビニ、ドラッグストア、チェーン雑貨店に小型フィギュア、謎解き玩具、ミニチュア置物が置かれ、気軽に買える日常品になっている。

2.購入動機はコレクションから体験へ

初期購入者の多くはコレクション、セットコレクションを目指していた。今では単純に組み立てたり、遊んだりする過程を楽しんでいる人が多く、必ずしも高価なコレクションを求めているわけではなく、軽量で単回体験型のおもちゃの方が人気があります。

3.社交的な属性は薄くなり、一人でいる楽しみを重視する

同好人と交流して所蔵品を干すよりも、ディルドを1人の時に付き添う小物として、他人に評価されず、自分だけを喜ばせる時間を楽しむ人が増えている。

三、今後の傾向

このような変化も市場を細分化に導いた。業者は低敷居の平価商品と質感を重視するハイエンド製品ラインを両立し始め、異なる人の予算と需要に適している。このささやかな幸福感を重視した消費意識は、日本の一般人の生活に根ざし続けることが予想される。